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廣告測試研究

  廣告研究的結果表明,50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的!廣告效果測試研究目標就是減少這50%。中研普華在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于“廣告測試研究模型”。我們將廣告測試模型根據廣告運作的程序劃分為如下4類:廣告定位測試/廣告創意測試/廣告傳播測試/廣告跟蹤測試。
  
  廣告定位測試
  
  廣告定位測試通常是在廣告創意前進行的。廣告定位測試的目標就是測試廣告受眾對“***”廣告概念定位的反應,或者在多個定位中選擇出最適合的定位,這個過程是十分必要的。在實際操作過程中,我們通常采用焦點小組座談會的方式進行定量測試,或者采用小樣本量的定量問卷調查。
  
  廣告創意測試


  
  廣告傳播測試


  
  廣告傳播效果將按照公司整體廣告效果、子品牌整體廣告效果、不同媒體廣告廣告效果及具體廣告片等不同層次展開分析。


  
  廣告跟蹤測試




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