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產品概念測試


   概念測試解決的問題
  
  1、當研發人員已經形成一些產品思想,而又不知道哪些產品思想更為用戶所接受的時候,做一個產品概念測試對研發人員的幫助會非常大。概念測試要解決的問題經常包括:
  
  哪一個新概念會更受目標市場歡迎?
  
  產品概念應該具有哪些屬性才能更好地滿足客戶的需求?
  
  哪些產品特性會對實際的購買行為產生重大的影響呢?
  
  如果上市這種新產品,其市場份額將主要來自哪里?
  
  搶占競爭對手的或是蠶食自身產品的多大或哪些市場份額?
  
  如何定價和定位才能盡可能減少對自身產品的蠶食?
  
  我的現有市場對新產品進入的敏感度會有多高?
  
  如果我的產品和競爭對手產品都降價,誰會走在前面呢?
  
  2、中研普華的ConceptPerfectionTM可以根據消費者對不同產品屬性的偏好分析來解決您這方面的問題:
  
  確定產品特性對消費者的相對重要性
  
  預測由于產品或屬性的改變而會引起的市場份額變化
  
  模仿并評價你和競爭者的產品對市場變化的影響
  
  優化產品/服務設計
  
  細分市場
  
  預估市場量
  
  分析未來用戶特征
  
  產品概念測試內容
  
  1、概念篩選測試
  
  在產品開發的概念設計階段,研究人員根據對市場和對競爭產品的了解基礎上,對新研發的產品往往提出很多個設計概念(理念)。但是,怎么去確定這些概念是否符合市場需求并被消費者所接受的呢?篩選測試就是解決這一問題的。篩選測試就是利用小組座談會和抽樣調查的方法測試消費者對產品概念的態度,從眾多的概念中篩選出最有潛力產品概念,從而確定產品的研發方向。
  
  2、產品能力測試
  
  在我們確定了產品開發概念后,在這些概念下開發的新產品具有許多的特征,這些特征(也稱為產品能力)將決定了產品上市后對市場的吸引力。產品能力測試就是根據消費者對產品概念的理解和態度,以及對產品能力特性(如包裝、顏色、規格、價格)的綜合反映,測量產品概念的溝通效果和未來市場表現,估計消費者對新產品的購買意向。
  
  3、產品樣品測試
  
  許多大型跨國企業集團往往需要將其生產和研發的成熟產品打入另外一些國家的市場,在未知這些國家對這些產品市場反映的情況下,需要進行先期的產品測試工作。通常,測試工作是對產品樣板及其產品概念共同進行的,并可達到如下測試目標:了解產品與概念是否吻合;尋找產品賣點;測量產品的吸引力;估計對產品的購買意向。

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